THE INFLUENCE OF SHOPPING LIFESTYLE, BRAND AMBASSADOR, AND E-PROMOTION ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS FOR ARINNA PREMIUM HIJAB PRODUCTS WITH CONSUMER RELIGIOSITY AS A MODERATING VARIABLE
DOI:
https://doi.org/10.62901/j-ikhsan.v5i1.410Keywords:
Shopping Lifestyle, Brand Ambassador, E-Promotion, Purchasing Decision, Consumer Religiosity.Abstract
This research is conducted to examine the effects of Shopping Lifestyle, Brand Ambassador, and E-Promotion on Purchasing Decisions, with Consumer Religiosity functioning as a moderating variable. A quantitative research design was applied using a survey method, involving the distribution of questionnaires to 150 respondents. The data were analyzed using the SEM-PLS technique. The findings indicate that Shopping Lifestyle exerts a positive and statistically significant influence on Purchasing Decisions (coefficient = 0.244; T-statistic = 1.94; P-value = 0.026 < 0.05). In contrast, Brand Ambassador (coefficient = 0.008; T-statistic = 0.08; P-value = 0.468) and E-Promotion (coefficient = 0.140; T-statistic = 1.64; P-value = 0.051) do not demonstrate significant effects. Furthermore, moderation analysis reveals that Consumer Religiosity weakens the relationship between Shopping Lifestyle and Purchasing Decisions (coefficient = -0.245; T-statistic = 2.245; P-value = 0.012), while it does not significantly moderate the effects of Brand Ambassador or E-Promotion. Overall, the study concludes that internal consumer characteristics play a more dominant role than external influences in shaping purchasing decisions.
References
Alaydrus, H. (2013). Bidadari bumi: 9 kisah wanita solehah. Inteam Publishing.
Anggraini, I., & Dewanti, D. S. (2020). The effect of halal foods awareness on purchase decision with religiosity as a moderating variable. Journal of Economics Research and Social Sciences, 4(1), 17–29.
Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
Aula, I., & Anwar, A. Z. (2024). Pengaruh religiusitas, literasi halal, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk makanan halal pada masyarakat di jawa tengah. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 9(02), 341–355.
Kurniadi, Sandy. 2025. “Pengaruh Gaya Hidup Generasi Z Nasabah Bank Syariah Indonesia Muara Bungo Terhadap Keputusan Menggunakan Mobile Banking”. JHIES: Jurnal Hukum Islam Dan Ekonomi Syariah 1 (1): 13-28. https://cabiskarya.com/jhies/article/view/12.
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: brand ambassador dan brand image (literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42.
Fatmasari Margaretta. (2023). “Produk Asli Sumenep Mampu Berdaya Saing, Arinna Premium Hijab Buktikan Eksistensi dengan Karya”, Radar Madura, diakses 09 Desember 2025. 10 September.
Ghozali, I. (2021). Partial least squares: konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.2. 9 untuk penelitian empiris.
Hair, J. F., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2021). Partial least squares structural equation modeling. In Handbook of market research. In C. Homburg, M. Klarmann, & A. Vomberg (Eds.), Handbook of Market Research (pp. 587–632). Springer.
Hamdani, N. A., Muharwiyah, M. K., & Nurhasan, R. (2022). Pengaruh Price Discount dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee di Kabupaten Garut. , 4(1), 91-99. Business Innovation and Entrepreneurship Journal, 4(1).
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115–135. https://doi.org/10.1007/s11747-014-0403-8
Imam Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26.
Indah W. Sari dan Sri Widyastuti. (2022). Efektivitas E-Promotion melalui Media Sosial dalam Membentuk Minat Beli Konsumen. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen (JABM), 8(1), 185.
Indriningtiyas, D. (2022). BRAND AM1. Indriningtiyas D. BRAND AMBASSADOR ARTIS KOREA PADA E-COMMERCE DI INDONESIA. Desember. 2022;6(2):219-230.BASSADOR ARTIS KOREA PADA E-COMMERCE DI INDONESIA. Desember, 6(2), 219–230.
Ittaqullah, N., Qalbi, L. S., & Isalman, I. (2023). Gaya hidup terhadap perilaku impulsive buying pada konsumen marketplace. Jurnal Sublimapsi, 4(2), 349.
Kadi, D. C. A., Purwanto, H., & Ramadani, L. D. (2021). Pengaruh E-Promotion, E-WOM dan lokasi terhadap kepuasan konsumen melalui keputusan pembelian sebagai variabel intervening. Management and Business Review, 5(2), 224–238. https://doi.org/10.21067/mbr.v5i2.5833
Khairunnisa, I., & Heriyadi. (2023). Generasi Z, Pemasaran Sosial Media, dan Perilaku Pembelian Impulsifnya pada Produk Fashion. Management Business Innovation Center 2023, 17–29.
Muhammad, M. A. F. (2024). PENGARUH LITERASI HALAL DAN DAYA TARIK LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN RELIGIOSITAS SEBAGAI VARIABEL MODERASI DITINJAU DALAM PERSPEKTIF BISNIS ISLAM (Studi Pada Masyarakat Kota Bandar Lampung). UIN Raden Intan Lampung.
Mutmainnah. (2026). Wawancara oleh Faridhatul Jannah. 11 Maret 2026. Bakeong. Sumenep.
Muzayyanah. (2026). Wawancara oleh Faridhatul Jannah. 11 Maret 2026. Payudan Dundang. Sumenep.
Noviyanti, N. K., & Rachmawan, A. (2025). Pengaruh Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warbossmie Bojonggede Kab. Bogor. Journal of Research and Publication Innovation, 3(1), 2667–2680.
Pratiwi, N., & Billah, W. M. (2025). PENGARUH GAYA HIDUP DAN MEREK ISLAMI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SYARIAH. DIRHAM: Jurnal Ekonomi Islam, 6(2), 83–94.
Purnama, I. (2023). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Behavior Masyarakat Kota Bima (Studi Kasus Pada Penggemar Hijab Umama) behavior atau perilaku pembelian yang tidak direncanakan . Shopping menjadi salah satu. 1(5), 172–186.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.
Putra, H. D., Lubis, R., Asir, M., Muthalib, D. A., & Anwar, M. A. (2023). Literature review: Peran brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Jurnal Darma Agung, 31(1), 799–806.
Putri, A. (2026). Wawancara oleh Faridhatul Jannah. 11 Maret 2026. Bakeong. Sumenep.
Putri, F. S., & Sutarso, Y. (2024). Produk Supermarket Syariah Pada Generasi Z. 09(02), 31–46.
Safitri, N. M. R., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2023). Pengaruh E-Promotion, E-commerce, E-Servqual dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Ulang di Shopee pada Generasi Z di Kota Denpasar. VALUES, 4(3), 866–875.
Simangunsong, R. (2021). Pengaruh Promosi, Harga dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Universitas Hkbp Nommensen Medan. Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 1(2), 131–149.
Soeharso, S. Y., & SE, M. (2023). Metode penelitian bisnis.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Surajiyo, S., & Aprianto, R. (2024). PERAN RELIGIOUS DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA MUSLIM SECARA ONLINE DI INDONESIA. Strategic: Journal of Management Sciences, 4(3), 105–111.
Suryaningsih, I. B. (2020). Hedonic Shopping Mediation on Impulse Buying Determinants. Journal of Management and Business, 19(1), 1–13. https://doi.org/10.24123/jmb.v19i1.426
Tri Alfiyah, M., & Prabowo, B. (2021). Pengaruh promosi penjualan dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada konsumen shopee di Kota Tuban. Jurnal Bisnis Indonesia, 12(2).
Wahyuni, N., & Husnayetti, H. (2020). Analisis Pengaruh Iklan dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Nibras. Indonesian Journal of Economics Application (IJEA), 2(2), 140–153.
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh sales promotion, hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada e-commerce shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154.
Wibowo, W., & Ayuningtyas, F. (2024). Generasi z sebagai konsumen masa depan: karakteristik, preferensi, dan tantangan baru. Buana Komunikasi (Jurnal Penelitian Dan Studi Ilmu Komunikasi), 5(2), 90–99.
Wulandari, S. (2021). Pengaruh label halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian (studi kasus konsumen Indomie di Sidoarjo). JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 4(1), 31–36.
Yulianti, Iin, Wanda Ayu Elpandari, and Z. M. (2024). The Religiousness of Pious Women in the Novel “Bidadari Bumi: 9 Kisah Wanita Salehah” By Halimah Alaydrus. Al-Adyan: Jurnal Studi Lintas Agama, 19(2), 353–385.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Faridhatul Jannah, Ubaidullah Muayyad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
